ニュースレター成功事例紹介「メンズファッションのニュースレター」

今回は、Substackの成功者「A Continuous Lean」を執筆しているマイケル・ウィリアムズ氏のインタビューをまとめたものです。

Substack（サブスタック）：マイケル・ウィリアムズ氏のインタビュー

A Continuous Lean

あなたのニュースレターを一言で表すと何ですか？

メンズウェアにおいて見落とされ、過小評価されているもの

読者に何を提供しますか?

私のニュースレターは、読者が他では見つけることができない視点を提供します。私は職人技、スタイル、旅行、そして父親であることが交わる場所を探しています。

数字で見る成長

なぜ有料のニュースレターにしようと思ったのですか？

Substackの成長に関して他のライターに提供できるもっとも有効な学びは何ですか?

自分のやっていることがユニークであること。インターネットはニッチ向けに構築されており、このすべてを機能させるのに多くの加入者は必要ありません。私のニュースレターが機能するのは、GQ と Esquire が私の古典的なメンズウェアのニッチ分野に、大々的に取り上げ続けるほどの価値を見出していないからです。そのギャップにより、私の視点が小さなレベルで機能する余地が生まれました。

一つのことだけでうまくいくわけではありません。注目を集めるには、独創的で一貫性があり、全力で取り組む必要があります。自分自身の PR を行ったり、他の出版物に寄稿して新しい聴衆の前に立つことや、人々が共有したくなるようなストーリーを行うことなど、新しい人々の前に立つ方法を見つけてください。

管理可能な目標を設定し、何か特別なものを作成することに集中してください。成長に関するアドバイスをすべて受け入れて、すべてを正しく行うことができ、何かユニークなことをしていなくても問題ないと思います。時間の 80 パーセントは素晴らしいストーリーを伝えることに費やし、残りの20パーセントはニュースレターの運営に費やすべきだと思います。

最も熱心な読者をターゲットにします。Target your most engaged readers.最もアクティブな読者に直接連絡して感謝の意を伝え、割引購読を提案します。マイケルさんは、これを年に 1 ～ 2 回試してみることを提案しています。

インターネットはニッチ向けに作られていますThe internet is made for niches。少数の忠実な購読者が有意義なビジネスをサポートできます。管理可能な目標を設定し、特別なものを作成することに集中してください。

読者は気が散ってしまいますReaders are distracted。読者が注意を払うように、物事を明確にします。ターゲットを絞った電子メールやお祝いを使用して、特定のプロモーションに焦点を当てた瞬間を作り出します。

出典：Substack

ニュースレター成功例の分析

上記の成功事例で注目すべきなのは

という2点です。

ニッチで独自なニュースレターを配信すること

このニュースレターは、大手のメンズファッション雑誌が取り上げない

というカテゴリのニッチな情報を発信しているニュースレターです。

父親向けに、かつ職人技が使われているファッションやスタイル、旅行などの情報を届けています。

大手の雑誌や大手メディアにはまねできない、ユニーク、独自の視点であることが最も大事ということです。

少数の忠実な購読者がいれば十分

このニュースレターは、1,000人のコアなファンに支えられているニュースレターです。

約1,000人の有料会員が、月額7ドルを支払っているため、単純計算すれば月額7,000ドルの収入ということになります。

この筆者は、副業としてニュースレターを配信しているため、副業で月額7,000ドルの収入があれば、それで十分ということになります。

ニッチなカテゴリで展開するニュースレターだからこそ、少数の熱烈なファンができ、その少数のファンのおかげで、十分な副業になっているという点が重要です。

何万人、何十万人の読者を作ることよりも、少数のファンが満足できるニッチな市場で、独自視点のニュースレターを運営する成功例と言えます。